Shakespear y Ghio en Mercado Negro TV

En la emisión del domingo 7 de noviembre del programa Mercado Negro TV especializado en temas vinculados a la publicidad y comunicación, se emitió una pequeña entrevista a Ronald Shakespear y Marcelo Ghio, realizada en la previa del evento "Branding Emocional: Marcas para Crecer" organizado por ISIL. Aquí el bloque completo de noticias que incluye dichas entrevistas.

Oxitobrands en Mundo Empresarial

Bruno Giuffra, en su programa Mundo Empresarial de canal N (Perú), entrevistó a Marcelo Ghio.

En este espacio dialogaron sobre branding emocional, Oxitobrands y construcción de marcas. Todo ilustrado con ejemplos de casos de marcas locales y globales; así como también profundizaron en diferentes aspectos relacionados con las estrategias de branding y marketing para empresas.

Más sobre "Branding Emocional: Marcas para crecer"

La Agencia Periodística de la Facultad de Diseño y Comunicación de ISIL, publicó en el portal MundoIsil una crónica del evento Branding Emocional. A continuación, el contenido completo:

ISIL organizó Branding Emocional, marcas para crecer

El Centro de Convenciones del Colegio Médico fue sede del evento internacional Branding Emocional, marcas para crecer, organizado por ISIL. El seminario más importante sobre creación de marca en nuestro país se realizó el viernes 22 de octubre y acercó a los profesionales y estudiantes peruanos a las últimas tendencias mundiales sobre concepción y consolidación de una marca.

Oxitobrands en "Branding Emocional: Marcas para Crecer"

Organizado por ISIL Aprende haciendo y ANDA, y auspiciado por El Comercio, América Economía y Grupo RPP, con el objetivo de acercar a los profesionales y estudiantes peruanos las últimas tendencias y producciones relacionadas con el mundo del Branding, se desarrolló el pasado 22 de octubre el evento "Branding Emocional: Marcas para crecer".

Roni Heredia, Javier Graña, Miguel Merino, Marcelo Ghio y el gran Ronald Shakespear, fuimos los expositores ante un auditorio de más de 800 asistentes.

También se presentaron los libros "Señal de Diseño" de Ronald Shakespear y "Oxitobrands: marcas humanas para un mercado emocional" de Marcelo Ghio.

En próximo posteos, iré compartiendo con ustedes comentarios sobre el mismo. Mientras tanto, algunas imágenes.

Oxitobrands Blog

A partir de hoy, pueden visitar también http://oxitobrands.blogspot.com/ donde encontrarán noticias en general sobre el mundo del branding emocional, además de artículos y reflexiones acerca de oxitobrands.

Brand experience seguirá siendo el lugar donde encontrarán todas las novedades vinculadas al libro Oxitobrands y sus publicaciones.

Los espero en ambos blogs!

Más branding para pequeñas empresas

En la edición de este jueves 21 de octubre, el diario Perú 21 publicó el artículo "En marcas el tamaño no importa" escrito por Marcelo Ghio.

Pueden leer la nota completa en el siguiente link: http://peru21.pe/noticia/657180/marcas-tamano-no-importa

Branding para Pymes

El domingo 17 de octubre, el diario El Comercio de Lima, publicó una nota escrita por Marcelo Ghio sobre 5 claves a considerar para llevar adelante un desarrollo estratégico de branding para empresas pequeñas.

La nota completa, pueden verla en http://noticiasutilesescolares.blogspot.com/2010/10/branding-para-pequenos.html

Oxitobrands Mendoza

Los días 13, 14 y 15 de octubre, he sido invitado por la Universidad Champagnat (Mendoza/Argentina) para dictar 2 conferencias y workshops en la sede de dicha universidad.

Quiero agradecer muy especialmente a Susana Dueñas, Directora de la Licenciatura en Diseño Asistido de la Facultad de Informática y Diseño, y a los colegas de la Universidad, por su cordialidad y disposición para llevar adelante las actividades. También a quienes asistieron a las jornadas, un enorme agradecimiento por su presencia.

Un gran placer el haber podido regresar a Mendoza luego de muchos años, algo que espero repetir próximamente. Gracias a todos una vez más!

Branding emocional y oxitobrands en Canal N

El pasado 8 de octubre la periodista Jimena de la Quintana entrevistó al decano de la Facultad de Diseño y Comunicación de ISIL, Marcelo Ghio, en el programa Rumbo Económico de Canal N.

Pueden ver la entrevista completa en http://www.youtube.com/watch?v=5taLAwyKbhw

Branding Emocional en willax.tv

¿Se ha preguntado qué es el Branding? Marcelo Ghio, decano de la Facultad de Diseño y Comunicación de ISIL y experto en Branding Emocional, conversó con Gonzalo Carranza en "Mercado Express" y le contó más sobre esta herramienta para que las empresas le den mayor valor a su marca. Aquí, un extracto de la nota.

Para ver la nota completa y comentarios, pueden hacerlo en: http://sites.willax.tv/mercadoexpress/

Mendoza: Capital del Diseño

El diario Los Andes, de la provincia de Mendoza (Argentina) ha publicado una extensa nota en su suplemento "Estilos" acerca de las actividades que se llevarán adelante en el mes de octubre en esa provincia, para celebrar el "Mes del Diseño". Allí también se hace referencia a las conferencias y workshops que dictaré en la Universidad Champagnat.

Quienes quieran participar de las mismas, pueden informarse en www.uch.edu.ar

La nota completa en: http://losandes.com.ar/notas/2010/9/29/mendoza-capital-diseno-517739.asp

Bonus track: ¿Qué es una Oxitobrand?

Siguiendo con los videos, quiero compartir con ustedes el material sin editar (tiene su encanto…) realizado para explicar de forma sintética, qué son las Oxitobrands.

Promo en video de "Branding Emocional: Marcas para crecer"

Un adelanto en video de una de las promos del evento. Unas pocas palabras para tratar de resumir un tema amplio y complejo, como lo es el Branding Emocional.

Branding, medios y redes sociales

Para quienes no lo han podido ver, aquí les dejo la entrevista que el pasado 16 de julio me realizó Sofia Pichihua para analizar algunos aspectos del branding para medios de comunicación y su aplicación en redes sociales; y más precisamente cómo aplicar la teoría de Oxitobrands en el manejo de marca on line.

La entrevista, titulada "Un medio no puede tener personalidades múltiples en internet", a continuación:

Más Radio Branding Emocional

Quiero compartir con ustedes otro de los avisos de la campaña para el evento "Branding Emocional: Marcas para crecer". Que lo disfruten!

Ya se viene Branding Emocional: Marcas para crecer!

Falta poco para el gran evento de Branding en la ciudad de Lima! Organizado por ISIL Aprende haciendo y ANDA, y auspiciado por El Comercio, América Economía y Grupo RPP, con el objetivo de acercar a los profesionales y estudiantes peruanos las últimas tendencias y producciones relacionadas con el mundo del Branding.

Allí seré de la partida junto a Roni Heredia, Javier Graña, Miguel Merino y el gran Ronald Shakespear, el próximo 22 de octubre a las 18:30 en el Centro de Convenciones del Colegio Médico Av. 28 de Julio cuadra 7 esquina con Grimaldo del Solar. Miraflores. Los espero!

Más información en: http://www.brandingemocional.pe/ y http://www.facebook.com/BrandingEmocional

Radio Branding Emocional

Queremos compartir uno de los audios de la campaña de radio del evento "Branding Emocional: marcas para crecer" que se realizará el próximo 22 de octubre en el auditorio del Colegio médico del Perú. Organiza ISIL, acompañado por ANDA y auspiciado por Grupo RPP, Grupo El Comercio y América Economía.

Oxitobrands en Mendoza

Los días 13, 14 y 15 de octubre estaré en la provincia de Mendoza (Argentina) dictando conferencias y workshops en el evento organizado por la Universidad Champagnat.

La inscripción ya se encuentra abierta y es una excelente oportunidad para encontrarnos y dialogar sobre las nuevas tendencias en branding.

Toda la información en http://www.uch.edu.ar/?mostrar=noticias&id=135

Marcas con alma

En la edición del mes de septiembre de la revista Juez Justo, Marcelo Ghio escribió un artículo sobre branding y Oxitobrands. En el mismo reflexiona sobre las nuevas perspectivas en la relación que se establece entre las marcas y sus públicos, poniendo énfasis en los aspectos emocionales y vivenciales.

La nota completa en: http://juezjusto.com/?p=1314

Oxitobrands por Correo y Cronista

El domingo 29 de agosto, el diario Correo (Lima / Perú) publicó una entrevista realizada a Marcelo Ghio acerca de su libro "Oxitobrands: marcas humanas para un mercado emocional" realizada por Manuel Eráusquin. En la misma, además, se hace referencia al evento "Branding Emocional. Marcas para crecer" que se realizará el próximo 22 de octubre en Lima.

Más información en el siguiente link: http://www.correoperu.com.pe/correo/nota.php?txtEdi_id=4&txtSecci_id=82&txtSecci_parent=0&txtNota_id=423271

Por otra parte, en la edición del domingo 22 de agosto, el diario El Cronista (Buenos Aires / Argentina) publicó una reseña de Oxitobrands.

Más información en el siguiente link: http://www.cronista.com/notas/242631-oxitobrands-marcas-humanas-un-mercado-emocional--marcelo-ghio-gräal

Foto: Pavel Ugaz (Correo)

Branding Emocional y Oxitobrands en Lima

Branding Emocional, Marcas para crecer es el evento internacional que organiza ISIL Aprende haciendo, el viernes 22 de octubre a las 6:30 PM en el Centro de Convenciones del Colegio Médico (Av. 28 de Julio cuadra 7 esquina con Grimaldo del Solar. Miraflores, Lima, Perú). Allí se llevarán adelante conferencias, mesa redonda y análisis de casos locales e internacionales relacionados con el tema.

Branding Emocional, marcas para crecer es un evento organizado por ISIL Aprende Haciendo con el objetivo de acercar a los profesionales y estudiantes peruanos las últimas tendencias y producciones relacionadas con el mundo del Branding. De particular interés para todos aquellos profesionales relacionados con la comunicación y gestión de marcas (desde el marketing, diseño, gestión y publicidad), contará con conferencias magistrales, mesa redonda y análisis de casos de desarrollo de branding para productos, empresas e instituciones nacionales e internacionales.

Branding Emocional, marcas para crecer contará con la participación destacada de Ronald Shakespear, de Argentina, considerado uno de los más grandes expertos en marcas a nivel internacional.

Branding Emocional, marcas para crecer dará a los participantes la oportunidad de ver y escuchar a destacados profesionales quienes expondrán casos de gestión de marcas exitosos, con un fuerte énfasis en la eficacia del branding emocional aplicado a los negocios.

Sin dudas, un evento que contribuirá decididamente al desarrollo de esta disciplina en el Perú.

Expositores:

Ronald Shakespear (Argentina); Fundador y Director de Diseño Shakespear.

Marcelo Ghio (Argentina / Perú); Decano de la Facultad de Diseño y Comunicación de ISIL. Director de Gräal Design.

Roni Heredia (Perú); Director de TALLER CUATRO

Javier Graña (Perú); Director General de Planning / JWT

Miguel Merino (Perú); Gerente de Marca Inca Kola - The Coca-Cola Company

Pronto, más información sobre expositores y evento.

Piqueo de Oxitobrands

En el Piqueo Empresarial, del diario El Comercio del Perú, del sábado 24 de julio, se presenta el libro Oxitobrands.

Muy pronto se realizará la edición para el Perú y Latinoamerica del libro, a través de Gräal y el Fondo Editorial de ISIL.

Branding y Oxitobrands para redes sociales

El pasado 16 de julio Sofia Pichihua le realizó una entrevista a Marcelo Ghio para analizar algunos aspectos del branding para medios de comunicación y su aplicación en redes sociales; y más precisamente cómo aplicar la teoría de Oxitobrands en el manejo de marca on line.

La entrevista, titulada "Un medio no puede tener personalidades múltiples en internet", y el video de la misma pueden encontrarla en http://www.clasesdeperiodismo.com/2010/07/16/un-medio-no-puede-tener-personalidades-multiples-en-internet/

Branding y gestión cultural

En el programa de radio Meridiano, que se transmite por Radio Filarmonia 102.7 FM bajo la conducción de Carlos Fernández Loayza, se realizó una entrevista a Marcelo Ghio para conversar sobre Branding y gestión cultural, y sobre Oxitobrands. Meridiano es el único informativo cultural, en vivo, con entrevistas a músicos, literatos, libreros, artistas en general y novedades del mundo actual, además difunde los informes culturales que llegan de todas las grandes emisoras del mundo. A continuación, el audio de la entrevista:

Oxitobrands en Costa Rica

Los días lunes 6, martes 7 y miércoles 8 de setiembre, de 8:15 a.m., a 5:00 p.m, estaré dictando un Seminario Internacional sobre Oxitobrands y Branding Emocional en el Hotel Crowne Plaza Corobicí, San José de Costa Rica. El evento ha sido organizado por Asesorías Creativas en Desarrollo Integral S.A., empresa líder en organización de seminarios y capacitaciones.

Una síntesis del tema a tratar, dividido en 6 módulos, a continuación:

El mercado emergente del nuevo milenio plantea la necesidad de crear una instancia superadora, de los paradigmas establecidos en el siglo XX. La cultura de lo tangible, dominadora de la escena por casi un siglo, se ha revelado insuficiente de cara a los consumidores de hoy: los productos se venden, pero las personas compran marcas. A partir de esta premisa es que las empresas y organizaciones ya no consideran solo los aspectos emblemáticos de la marca. Su desarrollo y gerenciamiento adquiere un carácter estratégico que amplia, el foco de un aspecto meramente presupuestario, para convertirse en una cuestión de visión, liderazgo y compromiso.

Los consumidores son personas que compran. Y las personas viven. Reclaman entonces, que los productos sean no solo vehículo de satisfacción de necesidades sino que, por otra parte, se constituyan a través del discurso de marca en la promesa de una experiencia única. De este modo el branding se manifiesta como una herramienta de gestión estratégica que aporta valor y satisface no solo los aspectos tangibles, sino también lo relacionado con lo aspiracional y sensorial.

La emotividad en la construcción del vínculo entre la marca y sus audiencias, se ha convertido definitivamente en el activo intangible más importante a gestionar para cualquier empresa u organización. Lo que el consumidor compra son marcas, la suma de beneficios racionales y emocionales de los atributos que un producto o servicio le ofrece, por lo que el buen manejo de La Marca es factor crítico para el éxito de una empresa.
Una marca fuerte soportará más el ataque de la competencia y soportará mejor las economías contractivas. El desarrollo de una marca es un proceso complejo y delicado, que requiere del análisis y comprensión de una serie de variables que influyen en la percepción de la misma.

Hoy, no importa si las empresas son grandes o pequeñas, o la competencia es mayor o menor, lo importante es pensar en términos de marca e intentar alcanzar el corazón de nuestros consumidores.

Para mayor información, pueden consultar en:
www.asesoriascreativas.com/mayo2010/branding.pdf

Oxitobrand en Perú x 2

FilmsPerú, el portal del medio publicitario en el Perú, reciente organizador además de la edición 2010 de "Abriendo el ojo" -previa al Festival El Ojo de Iberoamérica-; y el buscador de noticias Perú.com han publicado recientes artículos sobre Oxitobrands.

Aquí los links:

http://filmsperu.pe/filmsperu/noticias.php?id=3010&nu=1#subir

http://www.peru.com/economiayfinanzas/portada20100521/97929/

Oxitobrands-un-nuevo-concepto-sobre-marcas-emocionales

Branding para Fundación Proa

El diseñador argentino Lucas López, escribió para la revista ètapes una muy buena nota acerca del proyecto de branding realizado para la Fundación Proa.

El artículo, excelentemente documentado y claramente analizado, se titula "Proa argentina hacia el mundo". Y agrega "A un año de su reinauguración en Argentina, la identidad visual de Fundación Proa representa un highlight en el horizonte de las instituciones culturales del mundo"

En la publicación, por otra parte, hace referencia a Oxitobrands. Pongo a disposición el artículo completo, y agradezco mucho, tanto a Lucas como a los editores, por la referencia a Oxitobrands.

Reseña en Brands Magazine

La prestigiosa revista Brands Magazine ha publicado en su edición número 40 una nota en su sección libros, referida a Oxitobrands. Queremos agradecer a Daniel Celis por su gentileza y cordialidad y a Brands Magazine por recomendar Oxitobrands.

Entrevista en el Podcast Dircom

¿Cómo se produce el vínculo afectivo, emocional y permanente que las marcas comparten con sus públicos? ¿Bioquímica para explicar las relaciones afectivas sostenidas a lo largo del tiempo entre las marcas y sus públicos? 

Algunas de las respuestas se las dio Marcelo Ghio, autor de Oxitobrands, a Juan José Larrea en el Podcast DIRCOM. Puedes escuchar la entrevista ahora:

Oxitobrands en MANAGEMENT HERALD

En el número 83 de la revista Management Herald, correspondiente a la edición enero / febrero 2010, se publicó un artículo de cuatro páginas escrito por Marcelo Ghio llamado "Branding emocional para marcas humanas", junto a un comentario acerca del libro Oxitobrands.

Un especial agradecimiento para Gerardo Fiorito y para Jorge Herrera, Editor de la publicación.

Oxitobrands en Revista FORTUNA

En el número 346 de la Revista Fortuna, correspondiente al 16 de enero de 2010 se publicó una editorial escrita por Marcelo Ghio acerca del Branding Emocional y Oxitobrands.

Un muy especial agradecimiento a Patricio Ballesteros Ledesma, Redactor de Revista FORTUNA / Editorial Perfil.