martes, 8 de junio de 2010

Oxitobrands en Costa Rica

Los días lunes 6, martes 7 y miércoles 8 de setiembre, de 8:15 a.m., a 5:00 p.m, estaré dictando un Seminario Internacional sobre Oxitobrands y Branding Emocional en el Hotel Crowne Plaza Corobicí, San José de Costa Rica. El evento ha sido organizado por Asesorías Creativas en Desarrollo Integral S.A., empresa líder en organización de seminarios y capacitaciones.

Una síntesis del tema a tratar, dividido en 6 módulos, a continuación:

El mercado emergente del nuevo milenio plantea la necesidad de crear una instancia superadora, de los paradigmas establecidos en el siglo XX. La cultura de lo tangible, dominadora de la escena por casi un siglo, se ha revelado insuficiente de cara a los consumidores de hoy: los productos se venden, pero las personas compran marcas. A partir de esta premisa es que las empresas y organizaciones ya no consideran solo los aspectos emblemáticos de la marca. Su desarrollo y gerenciamiento adquiere un carácter estratégico que amplia, el foco de un aspecto meramente presupuestario, para convertirse en una cuestión de visión, liderazgo y compromiso.

Los consumidores son personas que compran. Y las personas viven. Reclaman entonces, que los productos sean no solo vehículo de satisfacción de necesidades sino que, por otra parte, se constituyan a través del discurso de marca en la promesa de una experiencia única. De este modo el branding se manifiesta como una herramienta de gestión estratégica que aporta valor y satisface no solo los aspectos tangibles, sino también lo relacionado con lo aspiracional y sensorial.

La emotividad en la construcción del vínculo entre la marca y sus audiencias, se ha convertido definitivamente en el activo intangible más importante a gestionar para cualquier empresa u organización. Lo que el consumidor compra son marcas, la suma de beneficios racionales y emocionales de los atributos que un producto o servicio le ofrece, por lo que el buen manejo de La Marca es factor crítico para el éxito de una empresa.
Una marca fuerte soportará más el ataque de la competencia y soportará mejor las economías contractivas. El desarrollo de una marca es un proceso complejo y delicado, que requiere del análisis y comprensión de una serie de variables que influyen en la percepción de la misma.

Hoy, no importa si las empresas son grandes o pequeñas, o la competencia es mayor o menor, lo importante es pensar en términos de marca e intentar alcanzar el corazón de nuestros consumidores.

Para mayor información, pueden consultar en:
www.asesoriascreativas.com/mayo2010/branding.pdf

Oxitobrand en Perú x 2

FilmsPerú, el portal del medio publicitario en el Perú, reciente organizador además de la edición 2010 de "Abriendo el ojo" -previa al Festival El Ojo de Iberoamérica-; y el buscador de noticias Perú.com han publicado recientes artículos sobre Oxitobrands.
Aquí los links:

http://filmsperu.pe/filmsperu/noticias.php?id=3010&nu=1#subir

http://www.peru.com/economiayfinanzas/portada20100521/97929/
Oxitobrands-un-nuevo-concepto-sobre-marcas-emocionales