Oxitobrands por Correo y Cronista

El domingo 29 de agosto, el diario Correo (Lima / Perú) publicó una entrevista realizada a Marcelo Ghio acerca de su libro "Oxitobrands: marcas humanas para un mercado emocional" realizada por Manuel Eráusquin. En la misma, además, se hace referencia al evento "Branding Emocional. Marcas para crecer" que se realizará el próximo 22 de octubre en Lima.

Más información en el siguiente link: http://www.correoperu.com.pe/correo/nota.php?txtEdi_id=4&txtSecci_id=82&txtSecci_parent=0&txtNota_id=423271

Por otra parte, en la edición del domingo 22 de agosto, el diario El Cronista (Buenos Aires / Argentina) publicó una reseña de Oxitobrands.

Más información en el siguiente link: http://www.cronista.com/notas/242631-oxitobrands-marcas-humanas-un-mercado-emocional--marcelo-ghio-gräal

Foto: Pavel Ugaz (Correo)

Branding Emocional y Oxitobrands en Lima

Branding Emocional, Marcas para crecer es el evento internacional que organiza ISIL Aprende haciendo, el viernes 22 de octubre a las 6:30 PM en el Centro de Convenciones del Colegio Médico (Av. 28 de Julio cuadra 7 esquina con Grimaldo del Solar. Miraflores, Lima, Perú). Allí se llevarán adelante conferencias, mesa redonda y análisis de casos locales e internacionales relacionados con el tema.

Branding Emocional, marcas para crecer es un evento organizado por ISIL Aprende Haciendo con el objetivo de acercar a los profesionales y estudiantes peruanos las últimas tendencias y producciones relacionadas con el mundo del Branding. De particular interés para todos aquellos profesionales relacionados con la comunicación y gestión de marcas (desde el marketing, diseño, gestión y publicidad), contará con conferencias magistrales, mesa redonda y análisis de casos de desarrollo de branding para productos, empresas e instituciones nacionales e internacionales.

Branding Emocional, marcas para crecer contará con la participación destacada de Ronald Shakespear, de Argentina, considerado uno de los más grandes expertos en marcas a nivel internacional.

Branding Emocional, marcas para crecer dará a los participantes la oportunidad de ver y escuchar a destacados profesionales quienes expondrán casos de gestión de marcas exitosos, con un fuerte énfasis en la eficacia del branding emocional aplicado a los negocios.

Sin dudas, un evento que contribuirá decididamente al desarrollo de esta disciplina en el Perú.

Expositores:

Ronald Shakespear (Argentina); Fundador y Director de Diseño Shakespear.

Marcelo Ghio (Argentina / Perú); Decano de la Facultad de Diseño y Comunicación de ISIL. Director de Gräal Design.

Roni Heredia (Perú); Director de TALLER CUATRO

Javier Graña (Perú); Director General de Planning / JWT

Miguel Merino (Perú); Gerente de Marca Inca Kola - The Coca-Cola Company

Pronto, más información sobre expositores y evento.

Piqueo de Oxitobrands

En el Piqueo Empresarial, del diario El Comercio del Perú, del sábado 24 de julio, se presenta el libro Oxitobrands.

Muy pronto se realizará la edición para el Perú y Latinoamerica del libro, a través de Gräal y el Fondo Editorial de ISIL.

Branding y Oxitobrands para redes sociales

El pasado 16 de julio Sofia Pichihua le realizó una entrevista a Marcelo Ghio para analizar algunos aspectos del branding para medios de comunicación y su aplicación en redes sociales; y más precisamente cómo aplicar la teoría de Oxitobrands en el manejo de marca on line.

La entrevista, titulada "Un medio no puede tener personalidades múltiples en internet", y el video de la misma pueden encontrarla en http://www.clasesdeperiodismo.com/2010/07/16/un-medio-no-puede-tener-personalidades-multiples-en-internet/

Branding y gestión cultural

En el programa de radio Meridiano, que se transmite por Radio Filarmonia 102.7 FM bajo la conducción de Carlos Fernández Loayza, se realizó una entrevista a Marcelo Ghio para conversar sobre Branding y gestión cultural, y sobre Oxitobrands. Meridiano es el único informativo cultural, en vivo, con entrevistas a músicos, literatos, libreros, artistas en general y novedades del mundo actual, además difunde los informes culturales que llegan de todas las grandes emisoras del mundo. A continuación, el audio de la entrevista:

Oxitobrands en Costa Rica

Los días lunes 6, martes 7 y miércoles 8 de setiembre, de 8:15 a.m., a 5:00 p.m, estaré dictando un Seminario Internacional sobre Oxitobrands y Branding Emocional en el Hotel Crowne Plaza Corobicí, San José de Costa Rica. El evento ha sido organizado por Asesorías Creativas en Desarrollo Integral S.A., empresa líder en organización de seminarios y capacitaciones.

Una síntesis del tema a tratar, dividido en 6 módulos, a continuación:

El mercado emergente del nuevo milenio plantea la necesidad de crear una instancia superadora, de los paradigmas establecidos en el siglo XX. La cultura de lo tangible, dominadora de la escena por casi un siglo, se ha revelado insuficiente de cara a los consumidores de hoy: los productos se venden, pero las personas compran marcas. A partir de esta premisa es que las empresas y organizaciones ya no consideran solo los aspectos emblemáticos de la marca. Su desarrollo y gerenciamiento adquiere un carácter estratégico que amplia, el foco de un aspecto meramente presupuestario, para convertirse en una cuestión de visión, liderazgo y compromiso.

Los consumidores son personas que compran. Y las personas viven. Reclaman entonces, que los productos sean no solo vehículo de satisfacción de necesidades sino que, por otra parte, se constituyan a través del discurso de marca en la promesa de una experiencia única. De este modo el branding se manifiesta como una herramienta de gestión estratégica que aporta valor y satisface no solo los aspectos tangibles, sino también lo relacionado con lo aspiracional y sensorial.

La emotividad en la construcción del vínculo entre la marca y sus audiencias, se ha convertido definitivamente en el activo intangible más importante a gestionar para cualquier empresa u organización. Lo que el consumidor compra son marcas, la suma de beneficios racionales y emocionales de los atributos que un producto o servicio le ofrece, por lo que el buen manejo de La Marca es factor crítico para el éxito de una empresa.
Una marca fuerte soportará más el ataque de la competencia y soportará mejor las economías contractivas. El desarrollo de una marca es un proceso complejo y delicado, que requiere del análisis y comprensión de una serie de variables que influyen en la percepción de la misma.

Hoy, no importa si las empresas son grandes o pequeñas, o la competencia es mayor o menor, lo importante es pensar en términos de marca e intentar alcanzar el corazón de nuestros consumidores.

Para mayor información, pueden consultar en:
www.asesoriascreativas.com/mayo2010/branding.pdf

Oxitobrand en Perú x 2

FilmsPerú, el portal del medio publicitario en el Perú, reciente organizador además de la edición 2010 de "Abriendo el ojo" -previa al Festival El Ojo de Iberoamérica-; y el buscador de noticias Perú.com han publicado recientes artículos sobre Oxitobrands.

Aquí los links:

http://filmsperu.pe/filmsperu/noticias.php?id=3010&nu=1#subir

http://www.peru.com/economiayfinanzas/portada20100521/97929/

Oxitobrands-un-nuevo-concepto-sobre-marcas-emocionales