Muy pronto se realizará la edición para el Perú y Latinoamerica del libro, a través de Gräal y el Fondo Editorial de ISIL.
miércoles, 4 de agosto de 2010
Piqueo de Oxitobrands
En el Piqueo Empresarial, del diario El Comercio del Perú, del sábado 24 de julio, se presenta el libro Oxitobrands.
domingo, 18 de julio de 2010
Branding y Oxitobrands para redes sociales
El pasado 16 de julio Sofia Pichihua le realizó una entrevista a Marcelo Ghio para analizar algunos aspectos del branding para medios de comunicación y su aplicación en redes sociales; y más precisamente cómo aplicar la teoría de Oxitobrands en el manejo de marca on line.
La entrevista, titulada "Un medio no puede tener personalidades múltiples en internet", y el video de la misma pueden encontrarla en http://www.clasesdeperiodismo.com/2010/07/16/un-medio-no-puede-tener-personalidades-multiples-en-internet/
jueves, 15 de julio de 2010
Branding y gestión cultural
En el programa de radio Meridiano, que se transmite por Radio Filarmonia 102.7 FM bajo la conducción de Carlos Fernández Loayza, se realizó una entrevista a Marcelo Ghio para conversar sobre Branding y gestión cultural, y sobre Oxitobrands. Meridiano es el único informativo cultural, en vivo, con entrevistas a músicos, literatos, libreros, artistas en general y novedades del mundo actual, además difunde los informes culturales que llegan de todas las grandes emisoras del mundo. A continuación, el audio de la entrevista:
martes, 8 de junio de 2010
Oxitobrands en Costa Rica
Los días lunes 6, martes 7 y miércoles 8 de setiembre, de 8:15 a.m., a 5:00 p.m, estaré dictando un Seminario Internacional sobre Oxitobrands y Branding Emocional en el Hotel Crowne Plaza Corobicí, San José de Costa Rica. El evento ha sido organizado por Asesorías Creativas en Desarrollo Integral S.A., empresa líder en organización de seminarios y capacitaciones.
Una síntesis del tema a tratar, dividido en 6 módulos, a continuación:
El mercado emergente del nuevo milenio plantea la necesidad de crear una instancia superadora, de los paradigmas establecidos en el siglo XX. La cultura de lo tangible, dominadora de la escena por casi un siglo, se ha revelado insuficiente de cara a los consumidores de hoy: los productos se venden, pero las personas compran marcas. A partir de esta premisa es que las empresas y organizaciones ya no consideran solo los aspectos emblemáticos de la marca. Su desarrollo y gerenciamiento adquiere un carácter estratégico que amplia, el foco de un aspecto meramente presupuestario, para convertirse en una cuestión de visión, liderazgo y compromiso.
Los consumidores son personas que compran. Y las personas viven. Reclaman entonces, que los productos sean no solo vehículo de satisfacción de necesidades sino que, por otra parte, se constituyan a través del discurso de marca en la promesa de una experiencia única. De este modo el branding se manifiesta como una herramienta de gestión estratégica que aporta valor y satisface no solo los aspectos tangibles, sino también lo relacionado con lo aspiracional y sensorial.
La emotividad en la construcción del vínculo entre la marca y sus audiencias, se ha convertido definitivamente en el activo intangible más importante a gestionar para cualquier empresa u organización. Lo que el consumidor compra son marcas, la suma de beneficios racionales y emocionales de los atributos que un producto o servicio le ofrece, por lo que el buen manejo de La Marca es factor crítico para el éxito de una empresa.
Una marca fuerte soportará más el ataque de la competencia y soportará mejor las economías contractivas. El desarrollo de una marca es un proceso complejo y delicado, que requiere del análisis y comprensión de una serie de variables que influyen en la percepción de la misma.
Hoy, no importa si las empresas son grandes o pequeñas, o la competencia es mayor o menor, lo importante es pensar en términos de marca e intentar alcanzar el corazón de nuestros consumidores.
Para mayor información, pueden consultar en:
www.asesoriascreativas.com/mayo2010/branding.pdf
Una síntesis del tema a tratar, dividido en 6 módulos, a continuación:
El mercado emergente del nuevo milenio plantea la necesidad de crear una instancia superadora, de los paradigmas establecidos en el siglo XX. La cultura de lo tangible, dominadora de la escena por casi un siglo, se ha revelado insuficiente de cara a los consumidores de hoy: los productos se venden, pero las personas compran marcas. A partir de esta premisa es que las empresas y organizaciones ya no consideran solo los aspectos emblemáticos de la marca. Su desarrollo y gerenciamiento adquiere un carácter estratégico que amplia, el foco de un aspecto meramente presupuestario, para convertirse en una cuestión de visión, liderazgo y compromiso.
Los consumidores son personas que compran. Y las personas viven. Reclaman entonces, que los productos sean no solo vehículo de satisfacción de necesidades sino que, por otra parte, se constituyan a través del discurso de marca en la promesa de una experiencia única. De este modo el branding se manifiesta como una herramienta de gestión estratégica que aporta valor y satisface no solo los aspectos tangibles, sino también lo relacionado con lo aspiracional y sensorial.
La emotividad en la construcción del vínculo entre la marca y sus audiencias, se ha convertido definitivamente en el activo intangible más importante a gestionar para cualquier empresa u organización. Lo que el consumidor compra son marcas, la suma de beneficios racionales y emocionales de los atributos que un producto o servicio le ofrece, por lo que el buen manejo de La Marca es factor crítico para el éxito de una empresa.
Una marca fuerte soportará más el ataque de la competencia y soportará mejor las economías contractivas. El desarrollo de una marca es un proceso complejo y delicado, que requiere del análisis y comprensión de una serie de variables que influyen en la percepción de la misma.
Hoy, no importa si las empresas son grandes o pequeñas, o la competencia es mayor o menor, lo importante es pensar en términos de marca e intentar alcanzar el corazón de nuestros consumidores.
Para mayor información, pueden consultar en:
www.asesoriascreativas.com/mayo2010/branding.pdf
Oxitobrand en Perú x 2
FilmsPerú, el portal del medio publicitario en el Perú, reciente organizador además de la edición 2010 de "Abriendo el ojo" -previa al Festival El Ojo de Iberoamérica-; y el buscador de noticias Perú.com han publicado recientes artículos sobre Oxitobrands.
Aquí los links:
http://filmsperu.pe/filmsperu/noticias.php?id=3010&nu=1#subir
http://www.peru.com/economiayfinanzas/portada20100521/97929/
Oxitobrands-un-nuevo-concepto-sobre-marcas-emocionales
viernes, 19 de marzo de 2010
Branding para Fundación Proa
El diseñador argentino Lucas López, escribió para la revista ètapes una muy buena nota acerca del proyecto de branding realizado para la Fundación Proa.
El artículo, excelentemente documentado y claramente analizado, se titula "Proa argentina hacia el mundo". Y agrega "A un año de su reinauguración en Argentina, la identidad visual de Fundación Proa representa un highlight en el horizonte de las instituciones culturales del mundo"
En la publicación, por otra parte, hace referencia a Oxitobrands. Pongo a disposición el artículo completo, y agradezco mucho, tanto a Lucas como a los editores, por la referencia a Oxitobrands.
lunes, 22 de febrero de 2010
Reseña en Brands Magazine
La prestigiosa revista Brands Magazine ha publicado en su edición número 40 una nota en su sección libros, referida a Oxitobrands. Queremos agradecer a Daniel Celis por su gentileza y cordialidad y a Brands Magazine por recomendar Oxitobrands.
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