Oxitobrands en Costa Rica

Los días lunes 6, martes 7 y miércoles 8 de setiembre, de 8:15 a.m., a 5:00 p.m, estaré dictando un Seminario Internacional sobre Oxitobrands y Branding Emocional en el Hotel Crowne Plaza Corobicí, San José de Costa Rica. El evento ha sido organizado por Asesorías Creativas en Desarrollo Integral S.A., empresa líder en organización de seminarios y capacitaciones.

Una síntesis del tema a tratar, dividido en 6 módulos, a continuación:

El mercado emergente del nuevo milenio plantea la necesidad de crear una instancia superadora, de los paradigmas establecidos en el siglo XX. La cultura de lo tangible, dominadora de la escena por casi un siglo, se ha revelado insuficiente de cara a los consumidores de hoy: los productos se venden, pero las personas compran marcas. A partir de esta premisa es que las empresas y organizaciones ya no consideran solo los aspectos emblemáticos de la marca. Su desarrollo y gerenciamiento adquiere un carácter estratégico que amplia, el foco de un aspecto meramente presupuestario, para convertirse en una cuestión de visión, liderazgo y compromiso.

Los consumidores son personas que compran. Y las personas viven. Reclaman entonces, que los productos sean no solo vehículo de satisfacción de necesidades sino que, por otra parte, se constituyan a través del discurso de marca en la promesa de una experiencia única. De este modo el branding se manifiesta como una herramienta de gestión estratégica que aporta valor y satisface no solo los aspectos tangibles, sino también lo relacionado con lo aspiracional y sensorial.

La emotividad en la construcción del vínculo entre la marca y sus audiencias, se ha convertido definitivamente en el activo intangible más importante a gestionar para cualquier empresa u organización. Lo que el consumidor compra son marcas, la suma de beneficios racionales y emocionales de los atributos que un producto o servicio le ofrece, por lo que el buen manejo de La Marca es factor crítico para el éxito de una empresa.
Una marca fuerte soportará más el ataque de la competencia y soportará mejor las economías contractivas. El desarrollo de una marca es un proceso complejo y delicado, que requiere del análisis y comprensión de una serie de variables que influyen en la percepción de la misma.

Hoy, no importa si las empresas son grandes o pequeñas, o la competencia es mayor o menor, lo importante es pensar en términos de marca e intentar alcanzar el corazón de nuestros consumidores.

Para mayor información, pueden consultar en:
www.asesoriascreativas.com/mayo2010/branding.pdf

Oxitobrand en Perú x 2

FilmsPerú, el portal del medio publicitario en el Perú, reciente organizador además de la edición 2010 de "Abriendo el ojo" -previa al Festival El Ojo de Iberoamérica-; y el buscador de noticias Perú.com han publicado recientes artículos sobre Oxitobrands.

Aquí los links:

http://filmsperu.pe/filmsperu/noticias.php?id=3010&nu=1#subir

http://www.peru.com/economiayfinanzas/portada20100521/97929/

Oxitobrands-un-nuevo-concepto-sobre-marcas-emocionales

Branding para Fundación Proa

El diseñador argentino Lucas López, escribió para la revista ètapes una muy buena nota acerca del proyecto de branding realizado para la Fundación Proa.

El artículo, excelentemente documentado y claramente analizado, se titula "Proa argentina hacia el mundo". Y agrega "A un año de su reinauguración en Argentina, la identidad visual de Fundación Proa representa un highlight en el horizonte de las instituciones culturales del mundo"

En la publicación, por otra parte, hace referencia a Oxitobrands. Pongo a disposición el artículo completo, y agradezco mucho, tanto a Lucas como a los editores, por la referencia a Oxitobrands.

Reseña en Brands Magazine

La prestigiosa revista Brands Magazine ha publicado en su edición número 40 una nota en su sección libros, referida a Oxitobrands. Queremos agradecer a Daniel Celis por su gentileza y cordialidad y a Brands Magazine por recomendar Oxitobrands.

Entrevista en el Podcast Dircom

¿Cómo se produce el vínculo afectivo, emocional y permanente que las marcas comparten con sus públicos? ¿Bioquímica para explicar las relaciones afectivas sostenidas a lo largo del tiempo entre las marcas y sus públicos? 

Algunas de las respuestas se las dio Marcelo Ghio, autor de Oxitobrands, a Juan José Larrea en el Podcast DIRCOM. Puedes escuchar la entrevista ahora:

Oxitobrands en MANAGEMENT HERALD

En el número 83 de la revista Management Herald, correspondiente a la edición enero / febrero 2010, se publicó un artículo de cuatro páginas escrito por Marcelo Ghio llamado "Branding emocional para marcas humanas", junto a un comentario acerca del libro Oxitobrands.

Un especial agradecimiento para Gerardo Fiorito y para Jorge Herrera, Editor de la publicación.

Oxitobrands en Revista FORTUNA

En el número 346 de la Revista Fortuna, correspondiente al 16 de enero de 2010 se publicó una editorial escrita por Marcelo Ghio acerca del Branding Emocional y Oxitobrands.

Un muy especial agradecimiento a Patricio Ballesteros Ledesma, Redactor de Revista FORTUNA / Editorial Perfil.